반응형 기획서마스터6 09. 리본 프레임이란?_기획 작업을 나누어 가시화한 것 POINT 기획 작업을 4가지 파트로 나눈다 리본 프레임이란 기획 작업의 순서에 따라 수렴적 사고와 확산적 사고를 통해 작업을 나누고 가시화한 것입니다. 그렇다면 기획할 때 이 리본 프레임을 어떻게 적용하면 좋을까요? 리본 프레임은 다음과 같이 4가지 파트로 나뉘어 있으며, 이 순서로 작업을 진행해나갑니다. ❶ 현상 분석 우선 현상 분석입니다. 이 파트에서는 의뢰 사항이나 오리엔테이션을 확인하고 관련 정보를 수집합니다. 또한 해결을 위한 다양한 유의 사항, 어려운 장애물이나 기회가 되는 정보를 적습니다. 여기서 주의할 점은 다음 쪽 그림에서 왼쪽 끝 ①의 분석 항목뿐 아니라 오른쪽 끝 ④의 대책 아이디어 항목도 수시로 채워나가야 한다는 점입니다. 정보 수집 단계에서는 대책에 관한 아이디어가 자연스럽게 모.. 2022. 11. 22. 08. 기획서의 기본 요소_5가지 항목은 꼭 기억하자! POINT 쉽게 말하자면 5페이지로 충분하다 기획서의 기본적인 요소에 관해 설명합니다. 저는 다양한 나라의 여러 회사를 대상으로 기획서를 만들어왔는데, 다음과 같은 항목 구성이 세계에서 공통적으로 통한다는 점을 알게 되었습니다. 바로 오리엔테이션의 확인(여건), ① 현상 분석, ② 과제, ③ 전략, ④ 대책입니다. 총 5항목이므로, 기획서에 항목당 1페이지로 담아낸 경우, 총 5페이지로 충분하다는 의미입니다. 또한 1페이지에 이 5항목을 전부 담는다면, 그것은 그것대로 훌륭한 기획서가 됩니다. 좋은 기획서는 논점이 집약되어 있고 그 후의 전개에 일관성이 있다고 전술한 바 있는데, 아무리 긴 기획서여도 기본 구조는 이처럼 구성되어 있습니다. 물론 ‘이번에는 과제가 여건에 포함되어 있으니 필요하지 않다’라거.. 2022. 11. 21. 07. 사외용 기획서_좋은 기획서는 순조롭게 채택된다. POINT 3가지 비법을 A3 사이즈 1페이지에 담은 사례 사외용 기획서는 어때야 할까요? 아래 그림은 중국의 일본계 자동차 회사에 프레젠테이션한 기획서의 일부를 변형한 것입니다. 클라이언트의 의뢰 사항은 중국이라는 큰 시장에서 중장기적인 기술 브랜딩을 시작하고 싶은데 어떻게 하면 좋을지 큰 골격을 잡아달라는 요청이었습니다. 따라서 사전 조율을 꼼꼼하게 진행한 후, 클라이언트의 포맷에 맞춰서 A3 사이즈의 기획서를 만들어 프레젠테이션하기로 했습니다. 그 결과, 이 기획은 도중에 형태는 조금 바뀌었지만 순조로운 단계를 밟아 결재를 받을 수 있었습니다. 바로 수준 높은 기획서의 비법인 ‘간단’, ‘논리’, ‘마음을 움직이는 스토리’의 3요소가 제대로 표현되었기 때문입니다. 우선 A3 사이즈는 한눈에 전체를 .. 2022. 11. 20. 02. 기획서는 전략을 중심에 놓아야 한다. POINT 알맹이가 있는 기획서에는 전략이 있다 알맹이가 없는 기획서만큼 공허한 것은 없습니다. 제아무리 열변을 토하더라도 상대를 설득할 수 없을 테니까요. 그렇다면 알맹이가 있는 기획서란 어떤 것일까요? 그것은 전략이 있는 기획서를 말합니다. ‘전략’을 사전에서 찾아보면, “정치, 경제 따위의 사회적 활동을 달성하는 데 필요한 책략”이라고 나옵니다. 한편 기획서의 ‘기(企)’라는 한자는 ‘꾀하다’, ‘도모하다’라는 의미로, 전략과 동의어라고 볼 수 있습니다. 따라서 기획서는 전략이 있는 제안서라는 말이 됩니다. 왜 기획서에서 전략이 가장 중요할까요? 비즈니스도 일종의 싸움입니다. 싸움에서 이기려면 다양한 정보를 모아야 하며, 무엇을 근거로 삼아 어떠한 방침으로 싸워나갈 것인지 올바른 방향을 설정한 상태.. 2022. 11. 15. 00. <실무에 바로 쓰는 일잘러의 기획서 작성법> 연재 예고 상사와 클라이언트를 사로잡는 효과적인 기획 & 프레젠테이션 노하우 한 번에 통과되는 기획서는 다르다! 마케팅 플래너 / 전략 기획 분야 40년 경력자가 알려주는 빈틈없는 기획 정리법 직장인의 필수 코스인 기획서 작성, 도대체 어떻게 시작해야 할지 막막했던 경험이 한 번씩은 있을 것이다. 아이디어가 있더라도 그것을 보기 좋게 문서화하는 것은 쉽지 않다. 게다가 어찌어찌 기획서를 완성하더라도 프레젠테이션이라는 거대한 관문이 남아 있다. 이 책에서는 광고 업계에서 오랜 시간 동안 경험을 쌓아온 베테랑 저자가 ‘리본 프레임’이라는 아주 효과적인 방법을 제시한다. 이 기법을 사용하면 어떤 주제와 아이디어라도 논리정연하게 정리해서 기획서를 더욱 견고하고 만들고, 프레젠테이션 원고까지 완성할 수 있다. 여기에 상세한.. 2022. 11. 13. 08. 일 잘하는 사람에게 일이 몰린다. 자기 분야에서 일 잘하는 사람은 점점 할 일이 많아진다. 최고의 스포츠 선수일수록 연습할 것이 점점 더 많아진다는 하소연을 입에 달고 산다. 적당히 하는 사람에게는 연습할 것이 그렇게 많지 않다. 참 신기한 일이다. 일을 깊이 체험해 보지 않으면 보이지 않는 영역이 있다. 보고서로 몇 주간 머리를 쥐어뜯으며 고민해 보지 않으면 선배의 보고서가 얼마나 대단한 작품이었는지 알아보지 못한다. 처음 기획안을 작성하는 초보는 완성하는 데에만 온 신경을 쓴다. 빠진 내용이 없는지, 오타는 없는지 기본 사항을 챙기기에 정신이 없다. 몇 번 기획안을 쓰고 지적을 받으며 실력을 키워야 슬슬 글의 논리 구조가 눈에 들어오기 시작한다. 논리 정연한 보고서는 읽는 사람을 설득하는 힘이 강하다. 보고서를 보는 눈을 떠야 논리 .. 2022. 7. 27. 이전 1 다음 반응형
