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프레젠테이션13

08. 기획서의 기본 요소_5가지 항목은 꼭 기억하자! POINT 쉽게 말하자면 5페이지로 충분하다 기획서의 기본적인 요소에 관해 설명합니다. 저는 다양한 나라의 여러 회사를 대상으로 기획서를 만들어왔는데, 다음과 같은 항목 구성이 세계에서 공통적으로 통한다는 점을 알게 되었습니다. 바로 오리엔테이션의 확인(여건), ① 현상 분석, ② 과제, ③ 전략, ④ 대책입니다. 총 5항목이므로, 기획서에 항목당 1페이지로 담아낸 경우, 총 5페이지로 충분하다는 의미입니다. 또한 1페이지에 이 5항목을 전부 담는다면, 그것은 그것대로 훌륭한 기획서가 됩니다. 좋은 기획서는 논점이 집약되어 있고 그 후의 전개에 일관성이 있다고 전술한 바 있는데, 아무리 긴 기획서여도 기본 구조는 이처럼 구성되어 있습니다. 물론 ‘이번에는 과제가 여건에 포함되어 있으니 필요하지 않다’라거.. 2022. 11. 21.
07. 사외용 기획서_좋은 기획서는 순조롭게 채택된다. POINT 3가지 비법을 A3 사이즈 1페이지에 담은 사례 사외용 기획서는 어때야 할까요? 아래 그림은 중국의 일본계 자동차 회사에 프레젠테이션한 기획서의 일부를 변형한 것입니다. 클라이언트의 의뢰 사항은 중국이라는 큰 시장에서 중장기적인 기술 브랜딩을 시작하고 싶은데 어떻게 하면 좋을지 큰 골격을 잡아달라는 요청이었습니다. 따라서 사전 조율을 꼼꼼하게 진행한 후, 클라이언트의 포맷에 맞춰서 A3 사이즈의 기획서를 만들어 프레젠테이션하기로 했습니다. 그 결과, 이 기획은 도중에 형태는 조금 바뀌었지만 순조로운 단계를 밟아 결재를 받을 수 있었습니다. 바로 수준 높은 기획서의 비법인 ‘간단’, ‘논리’, ‘마음을 움직이는 스토리’의 3요소가 제대로 표현되었기 때문입니다. 우선 A3 사이즈는 한눈에 전체를 .. 2022. 11. 20.
06. 사내용 기획서_좋은 기획서는 손쉽게 결재를 받는다. POINT 의사결정자에게 필요한 정보를 간결하게 정리한다 기획서에도 사내용과 사외용이 있습니다. 사내용인지 사외용인지에 따라 그 포인트를 다루는 방법이 미묘하게 다릅니다. 우선 사내용 기획서부터 살펴봅시다. 아래 그림1과 그림2는 한 회사의 홍보 전략 기획서 표지와 1항의 예로, 그야말로 사내 이사회용 기획서입니다. 특징은 표지에 주요 스케줄과 사내 결재 프로세스를 나열한 후 ‘지금 이 시점이다’라고 명시하고 있다는 점입니다. 그리고 1페이지에 심의 사항을 넣어, 오늘은 이 포인트를 심의하고 결재해주었으면 한다는 이그제큐티브 서머리(Executive Summary)를 제시합니다. 여기서 제시하지는 않지만 이어지는 기획서의 전개는 현상 정리, 과제, 제◯기 전략, 구체적인 대처법 순으로 심플하게 정리되어 .. 2022. 11. 19.
04. 잘 쓴 기획서의 특징 ② 논리적이다. POINT 의사결정자에게 필요한 정보를 간결하게 정리한다 기획서에도 사내용과 사외용이 있습니다. 앞서 수준 높은 기획서의 비법으로 3가지 포인트를 제시했습니다. 그런데 사내용인지 사외용인지에 따라 그 포인트를 다루는 방법이 미묘하게 다릅니다. 우선 사내용 기획서부터 살펴봅시다. 아래 그림1과 그림2는 한 회사의 홍보전략 기획서 표지와 1항의 예로, 그야말로 사내 이사회용 기획서입니다. 특징은 표지에 주요 스케줄과 사내 결재 프로세스를 나열한 후 ‘지금 이 시점이다’라고 명시하고 있다는 점입니다. 그리고 1페이지에 심의 사항을 넣어, 오늘은 이 포인트를 심의하고 결재해주었으면 한다는 이그제큐티브 서머리(Executive Summary)를 제시합니다. 여기서 제시하지는 않지만 이어지는 기획서의 전개는 현상 .. 2022. 11. 17.
03. 잘 쓴 기획서의 특징 ① 간단하다. POINT 세상에는 의외로 간단하지 않은 기획서가 많다 제가 생각하는 수준 높은 기획서, 즉 잘 쓴 기획서를 만드는 비법은 간단해야 한다는 점입니다. 예를 들어 200페이지가 넘는 기획서가 있다고 칩시다. 이것은 좋은 기획서라 할 수 있을까요? 저는 그렇지 않다고 봅니다. 제가 경험한 결과, 중국이나 동남아시아의 개발도상국들에는 그런 두툼한 기획서가 많았습니다. 그런 두툼한 기획서에는 ‘양이 많다=투입한 시간이 많다=그만큼 열심히 생각했다=그러니까 좋은 평가를 해 달라’는 마음이 담겨 있죠. 하지만 실제로는 단순하게 정보만 나열해놓는 등 정작 자신들도 내용을 제대로 파악하지 못하는 경우가 있습니다. 또한 어떤 제안이 담겨 있는지 그 자체도 쉽게 파악할 수 없습니다. 왜냐하면 ‘이것도 있다’, ‘저것도 있.. 2022. 11. 16.
01. 기획서와 프레젠테이션의 기본 구조는 세계 공통이다? POINT 기획서의 구조는 전부 같다 저는 마케팅 플래너로서 일본뿐 아니라 미국, 유럽, 동남아시아, 중국, 인도, 중동 등 다양한 국가와 지역에서 기획과 프레젠테이션을 해왔습니다. 그런데 이 과정에서 한 가지 깨달은 점이 있습니다. 설득의 기본은 인종을 불문하고 똑같다는 점입니다. 기획과 프레젠테이션 실무의 본질은 알맹이가 있는 제안과 그 설득에 있습니다. 탄탄한 기획서가 있고, 그것을 프레젠터가 설득력 있게 프레젠테이션한다, 그것이 전부입니다. 그렇다면 탄탄한 기획서란 어떤 것일까요? 목적 달성을 위해 현상을 제대로 분석 및 정리한 후 본질적인 과제를 뽑아낸 것, 그리고 그 과제를 해결하는 전략을 명쾌하게 제시하고 그에 기반한 대책과 액션 플랜을 합리적으로 정리하고 제안한 것입니다. 예를 들어, 다음.. 2022. 11. 14.
00. <실무에 바로 쓰는 일잘러의 기획서 작성법> 연재 예고 상사와 클라이언트를 사로잡는 효과적인 기획 & 프레젠테이션 노하우 한 번에 통과되는 기획서는 다르다! 마케팅 플래너 / 전략 기획 분야 40년 경력자가 알려주는 빈틈없는 기획 정리법 직장인의 필수 코스인 기획서 작성, 도대체 어떻게 시작해야 할지 막막했던 경험이 한 번씩은 있을 것이다. 아이디어가 있더라도 그것을 보기 좋게 문서화하는 것은 쉽지 않다. 게다가 어찌어찌 기획서를 완성하더라도 프레젠테이션이라는 거대한 관문이 남아 있다. 이 책에서는 광고 업계에서 오랜 시간 동안 경험을 쌓아온 베테랑 저자가 ‘리본 프레임’이라는 아주 효과적인 방법을 제시한다. 이 기법을 사용하면 어떤 주제와 아이디어라도 논리정연하게 정리해서 기획서를 더욱 견고하고 만들고, 프레젠테이션 원고까지 완성할 수 있다. 여기에 상세한.. 2022. 11. 13.
10. 프레젠테이션 디자인을 위한 히어로 이미지 판단하라! (마지막 회) 구글에서 ‘꽃’을 검색하여 다음과 같이 두 가지 이미지를 다운로드했습니다. 여러분은 어떤 이미지가 좀 더 멋지게 보이나요? 사람마다 선택 기준이 다를 수 있습니다만, 오른쪽 이미지가 왼쪽 이미지보다 괜찮다고 이야기하는 사람이 조금 더 많을 것입니다. 그 이유를 속 시원하게 이야기하기는 어렵지만, 아마도 오른쪽 사진에서 느껴지는 ‘특유의 감성’ 때문일 겁니다. 이렇게 사진 한 장에서 감성의 아우라가 느껴지는 것을 웹(Web) 트렌드 중 하나인 ‘히어로 이미지(Hero Image)’라고 부릅니다. 웹사이트를 만들 때 이런 감성적 이미지를 메인 페이지에 아주 크고 멋지게 전진 배치하면 방문하는 사람들에게 큰 인상을 남깁니다. 이 같은 ‘히어로 이미지’를 굳이 정의하자면 ‘쿨해 보이고, 있어 보이며, 모든 것을.. 2022. 8. 14.
09. 같은 이미지라도 배치 방법에 따라 슬라이드의 인상이 달라진다? 빨간망든 차차 : 프레젠테이션 시간은 짧고, 하고 싶은 말은 많고, 그렇다 보니 슬라이드가 텍스트로 가득 차게 되네요. 비범한 츈 : 슬라이드에 텍스트가 너무 많으면 청중에게 좋은 인상을 남기기 어려워요! 최소한의 텍스트와 이미지로그 의미를 전달해보면 어떨까요? ‘백 마디 글보다 이미지 한 장의 감성’으로 접근해보길 추천드립니다. 백 마디 글보다 이미지 한 장의 감성 프레젠테이션할 때는 제한된 시간에 준비한 정보를 모두 전달해야 합니다. 게다가 청중이 프레젠테이션 시간 내내 집중하기 어려우므로 깊은 여운을 남겨서 프레젠테이션 주제에 대해 공감을 이끌어 내는 것이 중요합니다. 그렇다면 어떻게 해야 제한된 짧은 시간에 청중의 공감을 이끌어낼 수 있을까요? 대표적인 방법이 적절한 이미지 사용입니다. 아래 두 .. 2022. 8. 12.
01. 프레젠테이션 디자인의 비율? 짱구는목말러 : 슬라이드 크기가 16:9일 때와 4:3일 때 큰 차이가 있나요? 비범한 츈 : 상대적으로 16:9가 4:3에 비해 가로 폭이 넓지요? 이 차이는 슬라이드를 디자인할 때 가장 큰 변수가 될 수 있습니다. 정보를 넣을 수 있는 양이 바뀔 수 있고, 사용할 글꼴이나 배치할 이미지의 크기가 크게 바뀔 수도 있습니다! 짱구는목말러 : 아하, 그래서 처음에 어떤 비율을 사용할지 미리 정하는 게 매우 중요하군요! 4 : 3 vs. 16 : 9 전시회 출품을 위해 그림을 그릴 때 규격화된 캔버스를 찾듯 프레젠테이션 디자인을 시작할 때 가장 먼저 선택해야 할 게 슬라이드의 크기입니다. 일반적으로 사용하는 슬라이드 크기는 가로:세로 비율을 기준으로 표준인 4:3과 와이드인 16:9의 두 종류입니다. 슬라이.. 2022. 8. 3.
00. <프레젠테이션 디자인, 이렇게 하면 되나요?> 연재 예고 한번 배우면 평생 써먹는 슬라이드 & 보고서 디자인 가이드 프레젠테이션 디자인이 그저 예쁘게 꾸미는 것일까? 흔히 사람들은 프레젠테이션 디자인을 예쁘게 꾸미는 것 정도로 생각한다. 그저 ‘예쁘게 꾸미는 것’이라는 오해로 프레젠테이션에서 ‘디자인’의 중요성과 쓰임도 제대로 인지하지 못한다. 결국 ‘프레젠테이션’을 주제로 하는 책은 ‘프레젠테이션 방법론’에 대한 것이 대부분이다. 그나마 ‘디자인’에 대해 소개하는 책도 디자인 이론에 기반하지 않고, 어떻게 하면 시각적으로 예뻐 보일지에 주목하는 정도다. 《프레젠테이션 디자인, 이렇게 하면 되나요?》에서는 그동안 프레젠테이션 디자인에 대해 잘못 알려진 오해를 바로잡고, 디자인에 대한 편견을 깨우쳐 준다. 우선은 보고서와 프레젠테이션을 위한 슬라이드의 차이가 읽.. 2022. 8. 2.
08. 잘 파는 진행자의 설득의 기술은? 같은 상품이라도 전문 쇼호스트가 팔 때와 판매자인 내가 팔 때의 매출에 차이가 있다. 제품에 대해 판매자인 내가 제일 잘 아는 데도 말이다. 잘 파는 진행자가 되려면 어떻게 해야 할까? 기본은 좋아 보이는 것을 더 좋아 보이게 하기 위한 ‘진정성과 상품력, 설득력’을 갖추는 일이다. 이번 장에서는 잘 파는 진행자들의 말하기 비법을 알아보겠다. 웃지 않으려거든 가게 문을 열지 말라 유대인의 격언에 ‘웃지 않으려거든 가게 문을 열지 말라’라는 말이 있다. 웃음은 전염되는 속성이 있고, 자신감의 표현이기도 하며, “사람은 논리적인 것을 좋아하지만, 더 근본적으로는 감성적인 것을 좋아합니다.”라는 《논백 리더십 전략》의 신병철 박사의 말처럼 말을 잘하는 방법을 알기에 앞서 필요한 요소이다. 진행자의 미소는 제품.. 2022. 2. 11.
00. <억대연봉 말하기 기술> 연재 예고 바로 써먹는 말하기 기술 진짜 웅변력이 무엇이며 어떻게 지루하지 않고 감동을 주어 전달할지 그 비결을 많은 사례를 들어 진실하게 소개했다. 확언하건대 사람의 마음을 사로잡는 대화, 회의, 협상, 우아한 설득에서 발표, 마케팅, 유튜버, 세일즈, 강의, 방송 등 모든 소통 분야에서 기막힌 말솜씨를 키우게 된다. 필히 이기는 센스와 태도, 기술 그리고 잘 먹히는 말의 마력을 발휘하게 될 것이다. 나의 왕성했던 삶은, 현장에서 많은 사람들의 스피치를 목격하며 쌓은 통찰적 삶이었다. 이 책은 언 30년 스피치 연설가로 이끌었던 실전 노하우를 담은 지침서이다. 특히 500여 CEO들과의 특별한 경험, 기적을 만든 실전 사례를 들었고, 현장에서 청중의 마음을 움직였던 스피치 강의 코칭법을 수록했다. 또 전달력에 큰.. 2022. 2. 3.
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